239、映前宣传（2 / 2）

（二）口碑营销：

在电影正式上映之前，在不同城市举行免费试映会，精心挑选试映族群，限制一人只发一张电影票，并在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断加深观众印象，制造“先生看了会带太太来，老师看了推荐学生来看”、“一传十，十传百”的效果。这样，影片上映后，得到了良好口碑的铺垫，并且逐渐通过互联网等渠道开始发酵。

（三）制造网民热：

早在上映之前，出品方就在网上发布了《泰囧》系列物料，色彩明快、风格鲜明、笑料十足，许峥、王宝宝、黄博三人组成的“囧神”组合，因其接地气又特色鲜明的角色形象，成为网民竞相创作的灵感来源，连著名漫画家陈搏言都为三人创作了漫画形象。

在影片掀起“末日狂欢”前，网络上已悄然刮起了“全民P图”风。使《泰囧》还未上映，就受到了网络热捧。有才网友齐聚《泰囧》，2B欢乐囧神，互联网无处不在。影片未映先热，备受期待。

（四）广告营销：

（1）百度搜索首页右上方官网宣传。

（2）在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势。

（五）微博推广

主演许峥、黄博等也多次发微博，对《泰囧》极力推荐，并对票房成绩充满信心。截至12月20日早上10点，在微博上搜索《泰囧》，找到近420万条相关信息，显示出人们对该电影的热衷程度。

互联网新媒体飞速发展的今天，无论是PC端还是移动端都占据着人们的生活，新媒体营销必然成了商业上不可缺少的手段，而往往小手段就能发挥巨大作用，这也是各商家对此趋之若鹜的原因。

光鲜传媒本来就在120个城市拥有电影发行网络，具备电视活动+线下活动+院线宣发+互联网传播等多平台的整合营销优势。对《泰囧》，而按照广发证券透露的“制作+营销近6000万元”来计算，光鲜和新生活影业等于投入了跟制作成本至少相等的营销费用。影片上线前，光鲜就发布了一系列预告片进行病毒式营销，又特制了11条不完全观影手册。

（六）公关活动：

（1）上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动，为影片造势。

（2）主演做客名栏目——主演许峥、王宝宝、黄博、范小胖等人做客湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等收视率较高的娱乐节目。在节目中反复推荐《泰囧》。

经过沉重严肃的前戏（《一九四二》和《王的盛宴》），中国影市终于迎来传统意义上的欢乐贺岁。12月12日，《人再囧途之泰囧》将在全国公映。

面对竞争激烈的贺岁档，影片发行方光鲜传媒总裁王常田表示，“《泰囧》绝不会输于任何一部大片，而且我预测投入产出比将成为同档期电影中的前两位。”

许峥则表示，“《泰囧》不是贺岁档的‘黑马’，因为我们是有备而来，我们就是一部很牛的喜剧片。这是末日前最后一部喜剧，必须呈现大片气质。”