643 国宝代言【求订阅】（1 / 2）

总结来说就是。

做生意，他们嘉星传媒也是不差的。

事实也如同他想象的那样。

他们在这乐园里建立了无数的周边售卖点，

只要你想买，

就没有买不到的周边，

海报、玩具、模型、手办乃至主题手机壳等等。

这点从周围游客的反应就能看得出来。

周围的游客，时不时发出惊叹。

就算是陆晨离得老远，

也能听到各种各样的声音，

这让他脸上难得的出现了一丝得意，记者拍下了这一刻，似乎能够体会到他此刻内心的骄傲——

“太酷了！太爽了！”

“简直完爆国内任何一家所谓的游乐场好嘛，

就比如前面的过山车，

同样是过山车，

嘉星传媒乐园的过山车竟然涉及了一个巨大的闭合型恐龙嘴巴，

本来在高空就非常刺激，

忽然让我们冲进刚好张开的恐龙嘴巴里，那种黑暗里的感受简直是让人头皮发麻啊有木有！”

“旋转木马的主题竟然是神偷奶爸。”

“谁能告诉我，这只小八是真的还是假的，竟然还会来回走动发出声音，嘉星传媒涉及这样一个栩栩如生的机器狗应该花了不少钱吧，实在是费心了。”

“如果慢慢体验的话，一天时间肯定是玩不光的，因此我决定，

花费三天的时间，来这儿好好玩，谁让我是嘉星传媒电影的粉丝呢，

不可能错过这样一个地方啊……”

“这里太有创意了！”

周围的讨论，不仅仅陆晨能听到，跟在陆晨身边的记者们也能听到，

于是就有记者在手稿上记录：“游客们都是发出了惊叹的声音。

他们在用当初走进迪斯尼的眼神打量着嘉星乐园里面的一切。

这样的眼神我只在迪斯尼进来的哪一天看到。

他们仿佛发现了一个全新世界。”

“这是动画区域。”

陆晨可不知道记者在低头写着什么。

不过他也能猜得出来。

既然希望这些记者回头可以帮自己好好宣传，

他肯定得做好导游这个兼职，

不光是他。

今天嘉星传媒的很多高层都来了。

不仅高层。

嘉星传媒所有没工作的艺人也来了。

他们今天的任务。

就是兼职导游。

嘉星乐园入门的第一个形象就是功夫熊猫。

这个提议可以说是通过得最快的。

没办法。

毕竟这团子可是国宝、

在这家伙的面前，别说陆晨他们的大金刚了，

哪怕是迪斯尼那边的钢铁侠，小蜘蛛在它的面前都得黯然失色。

真没开玩笑！

熊猫这东西真的萌便全世界。

陆晨他们最近在和大熊猫培育地基那边谈呢，

希望能够匀两只国宝过来！

嗯，

没错。

陆晨他们也准备在里面开个动物园。

原世界陆晨可是知道很多大品牌都在认养熊猫的。

认养国宝。

陆晨当然也有这样的想法，

认养两只来帮他们打打广告。

这么说吧。

就算在乱花渐欲迷人眼的网络世界里，

大熊猫仅靠几张表情包也能轻松拿捏网友，

甚至还有网友去专门的熊猫频道观看直播，

而且人数还不少。

他们认真程度不亚于对游戏的热爱。

圆滚滚的奶团子形态，

自带萌点的“黑眼圈”，

再加上“全民爱熊猫”的背景，

让大熊猫不仅火在民间，更

是红到了业界，成为众多品牌钟爱的合作对象。

陆晨他们并不是第一个和熊猫合作的对象，

很多品牌已经盯上了它们。

在这些品牌看来，

请熊猫来代言才是最划算的，

请明星还有风险呢！

请这些团子，一点风险也没有。

这是实话。

不过！

虽然有了这样的苗头，但是大家似乎还没有找准粘合点

如今，

品牌与IP多见的合作形式包括但不限于产品联名、冠名赞助、内容共创……

在陆晨看来。

萌系治愈且拥有华国文化底蕴的大熊猫，

很难通过单一的营销环节展现完全魅力，

一来无法与品牌自身形成深度黏合，可谓“无效合作”；

二来无法与千篇一律的熊猫capaign形成差异，

不能很好地吸引消费者。

所以，对于品牌来说，

如何找到创新点，

将大熊猫与品牌有效结合，并通过有趣、轻松的姿态呈现出来，以吸引不同圈层消费者，成为了当下的一大难题。

陆晨当然不用担心这点。

原世界的奥利奥可是给他做了示范的。

对方将“熊猫”这个超级文化符号以不同维度进行营销切入，

并通过产品的焕新升级、内容的多元产出以及媒体的精准引流，将营销内容、场景和链路打通，给消费者带来全新品牌体验的同时展现了自身“爱玩”、“会玩”、“懂玩”的品牌特性，也让其“玩在一起”的精神理念更为深入人心。

找对高契合IP以强关连性实现“可拓展营销”近日。

然后他们就找到了熊猫。

至于为什么是熊猫？

从外观上来看，

他们的产品和熊猫本身就有很强的关联，颜色都是黑白黑，形象圆滚滚的很可爱，且小饼干黑夹白的紧密贴合也能和熊猫爱粘人的个性特点形成关联。

那么，为什么是两只呢？

从名字中就能发现，这是两只具有亲缘关系的大熊猫。

事实上，

奥利奥这个品牌本身就是一个非常注重亲子与家庭关系的品牌，

此次认养两只有血缘的熊猫，

则能加强体现奥利奥对亲子关系紧密性的注重，

以及希望熊猫宝宝在有爱陪伴下长大的美好愿景。

此外，

他们认养之举的背后还有着诸多思考。

其一，基于文化层面。

作为华国文化的超级符号，熊猫是特有的中国风IP，与熊猫结合，可以更好赋能品牌文化基因。

而奥利奥作为外资背景企业，与中国名片之一熊猫的合作也能成为热点话题，十分吸睛。

其二，基于流量话题。

熊猫的热度每年都在更上一层楼，

不论是断货的手办玩偶、还是表情包，都能证明大熊猫身上巨大的流量潜力。

这一点，

则能对传播效果做出背书保障。

其三，基于社会影响。

充满爱心善意的认养之举能够很好传递出保护动物、热爱自然的价值观，散发品牌正能量的同时，也能引导更多人关爱动物，帮助提升品牌好感度。

眼尖的朋友们应该已经发现了，

熊猫也是有着多幅面孔的：有爱好躺平的趴趴熊、有充满艺术细胞的熊界书画家、有痴迷禅修打坐的佛系熊师……

陆晨要是没记错的话。

奥利奥饼干也利用了一点。

他们通过饼纹的不同神态演绎，

将国宝萌主的活泼形象体现得淋漓尽致，

也展现了大熊猫极具创造力的性格，而饼纹里各种中国特色传统文化的和谐融入，例如象棋、毛笔、禅修等，则为小饼干注入了浓厚的文化气质。

在很多人看来。